专注探索「极简主义」33 年—— A.P.C. 的生存之道
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对于你来说， 「minimalist style」代表着什么？如今时尚领域中颇为热门的 Jil Sander、Acne Studios、甚至于 Phoebe Philo 执掌时期的 CÉLINE，都以「minimalist style」设计风格广为人知。但在提到「minimalist style」时，来自法国的时尚品牌 A.P.C. 同样值得人们注目。
此前，A.P.C. 发布了品牌 2020 秋冬季度造型特辑，这一系列 Lookbook 由摄影师 Julie Greve 掌镜，采用别具一格的肖像拍摄手法，展现近焦镜头下身着 A.P.C. 2020 秋冬季度设计的独特个性。有关 A.P.C. 2020 秋冬季度，品牌创始人、设计总监 Jeans Touitou 阐述了该系列的设计理念：「在本次设计中，将专注于人性而不是时尚，模特们眼中流露的忧愁和满足即是年轻人的真实写照，同时也反映了我们这个时代。」
自 1987 年创立时起，法国时尚品牌 A.P.C. 在 30 余年中一直坚持「minimalist style」设计理念，也就是我们常说的「极简主义」。「完善朴实无华的设计，才是时尚。」在一次采访中，Jeans Touitou 如是说。
如果仅以「极简」作为贯穿品牌长达 33 年发展的主旋律，如何能在日新月异、瞬息万变的时尚潮流领域中持续发展呢？A.P.C. 并未因此被时代淘汰，反而凭借其专一的「极简主义」吸引了众多消费者的目光。这之中值得我们探索的，则是专注于「极简主义」33 年的时尚品牌 A.P.C. 的独家「生存之道」。
从《Transmission》中获知 A.P.C. 与 Jeans Touitou 的故事
如果你对于 A.P.C. 与其创始人 Jeans Touitou 并不是十分了解，我们可以前往一部名为《Transmission》的书籍中寻找答案。这本纪念册则是在 A.P.C. 诞生 30 周年时所推出的一款别注商品，其中记录了 A.P.C. 从 1987 年至 2017 年的发展历程与诸多 Jeans Touitou 的个人经历。「之所以将这本书命名为《Transmission》，是因为我想要以一种温和的方式传达信息与个人感受」，对于这本 A.P.C. 编年史的诞生，Jeans Touitou 是这样解释的。
《Transmission》一书中记录了诸多 Jeans Touitou 的青年往事，倘若你从 Jeans Touitou 的个人部分开始翻阅，你或许会将它视为一本 Jeans Touitou 的自传。大学毕业后，Jeans Touitou 曾进入 KENZO 工作，尽管彼时的 Jeans Touitou 仍在「创立音乐公司」与「做时尚」两个选项中举棋不定，但加入 KENZO 的理由则是：「我只是想和很酷的人们在一起，无论他们从事什么行业，我都会加入他们。」
在个人唱片公司 Roadrunner Records 倒闭后，Jeans Touitou 重新回到 KENZO 任职，继续其时尚事业。1987 年，Jeans Touitou 决定创造一个更为宽松自由的环境进行个人服饰创作，于是在这一年，Jeans Touitou 的首个男装系列「HIVER 87」应运而生，这一系列亦标志着品牌 A.P.C. 的诞生。
A.P.C. 的字面意思可以概括为「一间生产与创造的工作室」，在 Jeans Touitou 心中，「生产」与「创造」有着同样举足轻重的地位——没有生产，创造将仅停留在创意阶段；没有创造，一件衣服就没有所谓的「灵魂」。时隔 30 年后，A.P.C. 在 2017 年将「HIVER 87」系列中的一部分设计带回到众人面前，其中包括 T 恤、针织圆领卫衣以及中长款风衣、牛仔裤款等单品，在设计上极大程度地还原了 20 世纪 80 年代末 A.P.C. 的简约风格与包括「HIVER 87」水洗标在内的诸多细节。
我们能够从 A.P.C.「HIVER 87」男装系列中感受到其简约、随性的日常感，这一系列略带中性风格的设计则出乎意料地受到了诸多女性消费者的欢迎。因此，A.P.C. 在 1988 年发布了品牌首个女装系列。但此时，这一系列单品的领标部分仍以「HIVER 88」或「ETE 88」等代表季节的字样注释，「A.P.C.」字样领标直到 1989 年才首度问世。
提到 A.P.C. 初期设计的灵感来源，Jeans Touitou 则表示：「彼时我的父亲正与一家来自瑞典的皮革工厂有着生意上的往来，我则在那时开始了解来自瑞典的服饰设计风格。」A.P.C. 与 Jeans Touitou 所倡导的「极简主义」时尚的确受到了北欧「简约风」设计的影响。此外，A.P.C. 「适合日常穿搭」的实用型服装设计理念则来源于 Jeans Touitou 从小接触的工作服及军用服装。秉承着「让服饰产品兼具时尚感与实用性」的原则，Jeans Touitou 在发布「HIVER 87」系列时就确定了 A.P.C. 接下来的发展方向：「选择以优质的面料与简约的设计打造高性价比的服饰产品，以简单而休闲的优雅，让时尚回归本质。」
风靡欧美、日本潮流市场的 A.P.C. 牛仔裤
在老牌时装屋与街头潮流的合作成为「大势」的背景下，人们亦会对于「双方领域之间是否存在共通之处」这一问题产生思考。无论是设计手法、所应用的元素或是其它，我们常会在相去甚远的两个设计风格之中发现其所共有、且能够产生共鸣的东西，我们比较熟悉的丹宁风格就是其中之一，由 A.P.C. 协同 Carhartt WIP 发布的全新联乘企划则是以丹宁元素作为设计主题。
Carhartt WIP x A.P.C. 全新合作系列作为 A.P.C. 的 INTERACTION 创新企划的第五弹正式亮相。长期以来，牛仔裤都是 A.P.C. 最具人气的「明星单品」，本次与 Carhartt WIP 携手，A.P.C. 再度向众多时尚爱好者们展现了丹宁元素在服装设计领域中所具有的独特魅力。
众所周知，上世纪 80 年代正是时尚、潮流领域牛仔文化的「黄金时期」。彼时，牛仔裤受到热爱摇滚、心怀「叛逆」精神的年轻人的青睐，亦吸引了如 Chanel、Dior 等诸多老牌时装屋的目光，牛仔单品的市场竞争可谓相当激烈。但正如古语云，「英雄生于乱世」，Jeans Touitou 与 A.P.C. 则在这一时期凭借一条牛仔裤在时尚领域初露锋芒。
Jeans Touitou 对于牛仔裤的理解并非建立在牛仔文化风靡全世界的大背景下，而是源于其自身对于牛仔布所具备的「实用性」的认可：「在前往巴塞罗那时，航空公司弄丢了我的箱子（和衣服），那时我想买的东西仅仅是一条牛仔裤。」从某种程度上来说，牛仔裤本身具有的实用性、百搭特质与 Jeans Touitou 赋予 A.P.C. 的「极简与实用主义」内涵不谋而合，这也是牛仔裤成为 A.P.C. 主打产品的原因之一。
相比于时尚、潮流爱好者们狂热追逐的「新」，Jeans Touitou 更愿意着眼于能够被称为经典的「旧」。在 A.P.C. 品牌创立初期，Jeans Touitou 结识了一位来自日本的牛仔专家，从而得到了一些在军用商店中找到的、来自 20 世纪 60 年代的 Raw Denim 牛仔面料。Jeans Touitou 将这些未经水洗的靛蓝色牛仔布应用于「HIVER 87」系列的牛仔裤单品制作中，搭配同样复古、兼具简约风格的高腰及直筒裤脚设计。
既不加以新潮的猫须、磨白处理，亦不为营造刻意的「时尚感」而赋予牛仔裤单品夸张的轮廓造型，仅以未经过任何处理的原色牛仔布表现出众的质感，Jeans Touitou 所打造的「HIVER 87」系列牛仔裤在彼时的时尚领域中显得独树一帜，也正因为这样的「独特性」而吸引了大批崇尚原汁原味的牛仔裤文化的消费者。
在 30 余年的发展历程中，A.P.C. 推出了如 Petit Standard、New Standard、Ramrod-stiff Japanese stretch Jeans 等诸多畅销牛仔裤单品。A.P.C.的牛仔裤制造产业亦经历了多番重大的革新，例如以 Raw Denim 面料作为基础，推出了弹性更强、穿着舒适度更高的 Treated Denim 新面料；并在 2014 年首度引入 Stretch Denim 面料以及 Stonewashed 工艺等。时至今日，A.P.C. 的牛仔裤在选材用料、剪裁版型、色彩种类及处理手法上能够提供更多的选择，满足更多消费者对于牛仔风格单品的需求，但Jeans Touitou 制作牛仔裤的「初心」却未曾因时间的流逝而有所改变。
在 A.P.C. 牛仔裤制作过程中，Jeans Touitou 一直坚持选用来自日本的牛仔布面料，这一举措则无形地在 A.P.C. 与日本服装市场之间建立了微妙的联系。1991 年，Jeans Touitou 受到一位日本纺织工厂商人的邀请，在日本东京代官山与其合作开设了 A.P.C. 第一家海外门店。进军日本市场在当时看来或许是一个「冒险」的决定，但事实则证明了 Jeans Touitou 这一决策的正确性：直到现在，日本市场依旧是 A.P.C. 品牌发展的主要「阵地」之一。
「20 世纪 90 年代初，法国时尚品牌总是在挤日本市场的『牛奶』。」论及 A.P.C. 最初进军日本的经历时，Jeans Touitou 用了「挤牛奶」这一幽默风趣的比喻。这一时期，来自欧洲的时尚品牌在日本服装市场中的定价普遍过高，日本的年轻人亦希望接触到国际化的时尚审美，却因为过高的价格门槛而对其望而却步，彼时与日本牛仔织工、纺织工厂有着密切生意往来的 Jeans Touitou 则注意到了这一点。因此，在 A.P.C. 进驻日本服装市场时，Jeans Touitou 在保证精良的产品做工前提下，致力于为日本消费者们提供更加实惠的价格。很快，A.P.C. 则凭借其价格优势与人气颇高的牛仔裤单品，在日本市场中站稳了脚跟。
Jeans Touitou 从未将品牌 A.P.C. 定义为一个如 Levi’s、Lee 那样的丹宁品牌，但毫无疑问的是，A.P.C. 的牛仔裤单品的确为品牌打开了通向世界舞台的门户。当人们提到 A.P.C. 时，第一时间想到的总是其标志性的牛仔裤单品，但 Jeans Touitou 并不希望人们对于 A.P.C. 的认知仅仅停留在「You’re good at jeans」。想要看到一个多面、完整的 A.P.C.，我们不妨从其近几年的「破壁式」创新中寻找答案。
A.P.C. KANYE 与 INTERACTION 企划的问世意味着什么？
「与 Kanye West 进行合作，绝对是一场冒险。」在谈起 2013 年与说唱歌手 Kanye West 的首个联乘胶囊系列时，Jeans Touitou 曾以「冒险」一词来形容本次合作。在 A.P.C.KANYE 2013 系列作品中，我们能够看到 A.P.C.「极简主义」的延续与 Kanye West 赋予这一系列的街头色彩，例如这件 Kanye 亲自上身示范的连帽半袖卫衣单品。
A.P.C.KANYE 2013 合作系列中并没有出现过于夸张、视觉效果强烈的 logo 设计或彰显联乘身份的巨大标识，你只能通过单品内部的红色领标、裤标细节辨认出这是由 A.P.C. 与 Kanye West 合作设计的作品。A.P.C. 所坚持的「极简主义」似乎也对 Kanye West 后期的设计审美产生了影响，我们熟悉的 Yeezy Season 早期系列亦以简约的纯色设计作为主题，但在轮廓、剪裁上则更为休闲随意。
对于 2013 年的 A.P.C. 而言，与 Kanye West 的合作让其饱受质疑：「推出 A.P.C.KANYE 的 A.P.C.，还能代表极简主义吗？」一直以来，坚持「极简主义」与「实用主义」是 A.P.C. 立足时尚领域的基石，如果撕下这两个标签，A.P.C. 是否将会「泯然众人矣」呢？但 Jeans Touitou 依然在次年（2014 年）与 Kanye West 合作推出了第二个胶囊系列，并收获了诸多好评，这位主理人想要向世人证明的是：坚持，并不等于墨守成规。
Jeans Touitou 是一个很愿意在各个领域做出尝试的主理人。2018 年，A.P.C. 以时下人气的复古「老爹鞋」作为主题，推出了其首个自主设计的鞋履系列 A.P.C.SNEAKER。延续主线 A.P.C. 的一贯风格，A.P.C.SNEAKER 鞋款的设计灵感源自 1980 年的经典跑鞋外观，配色多以灰、白、棕等低调纯色作为主打，鞋身则以质感上乘的麂皮面料搭配尼龙材质塑造，自然、简单且适合于日常生活中大多数场合的穿着搭配。
2019 年则是 A.P.C. 与 Jeans Touitou 继续为我们带来惊喜的一年——A.P.C. 发布了名为「INTERACTION」的全新合作企划，并携手说唱歌手 Kid Cudi，带来这一系列的首个胶囊系列 INTERACTION #1 。不得不说，与 Kid Cudi 的合作让许多时尚爱好者认识了一个全新的、年轻而富有活力的 A.P.C.，就连 Jeans Touitou 本人亦表示，A.P.C. INTERACTION #1 中的大面积泼墨印花 T 恤、亮红色麂皮机车夹克等作品是「从未想过 A.P.C. 会有的设计」。
INTERACTION 系列合作企划源于 Jeans Touitou 在与家人的闲聊中得到的一个建议「have someone taste it」。如果将 A.P.C. 服饰作品的设计主导权交给别人，让其他人来试试看，会造成什么样的改变呢？带着这样的想法，A.P.C. INTERACTION 合作企划相继与 Suzanne Koller、Brain Dead 以及 JJJJound 展开联乘，其 INTERACTION #5 的合作对象则是我们曾在前文提到的 Carhartt WIP。在 INTERACTION #1-#5 中，A.P.C. 尝试了诸多不同的设计风格，我们也能在其中看到 A.P.C. 在坚守「minimalist style」之余，更为与时俱进的探索精神。
在接受《The New York Times》的专访时，Jeans Touitou 曾谈到自己对于当下时装界的看法：「在我看来，资产阶级已经不知道该如何穿衣了，这像是一场灾难，而奢侈品集团则该承担造成这种现状的重大责任」。A.P.C. 与坚持极简主义的 Jeans Touitou 在 20 世纪 80 年代末声名鹊起，这更像是对于时尚界的一种「救赎」——让人们对于时尚的理解重新归于简单、实用与日常，也是 A.P.C. 与 Jeans Touitou 在 30 余年中一直坚持并践行的态度。在风格迥异的各类时尚元素层出不穷的当下，我们在 A.P.C. 2020 年的早春秀场中仍能够看到以「minimalist style」作为主旋律的服装设计。矢志不移的极简美学、实用主义，是 A.P.C. 得以在 30 余年里立足时尚圈的重要原因之一。
对于如今的服装品牌来说，行业内的竞争并不仅仅在于服装设计方面，更多的则是同作为品牌而展开的商业博弈。在 2019 年下半年，我们看到诸如 FOREVER 21、Barneys New York 等诸多时尚品牌相继宣布结业，如何站在一名「商人」的立场上为品牌带来更长远的发展，成为了如今主理人们需要面对的重要问题。「时尚品牌应该在上升期接受外来注资并迅速扩大其产业规模吗？」Jeans Touitou 对此的回答是：「人们对于公司化的时尚并没有太大兴趣。」A.P.C. 如今的产业规模小于许多同期诞生的时尚品牌、甚至潮流领域的一些后起之秀，但这样低风险的稳步发展恰恰也为 A.P.C. 带来了「生机」。
作为一个品牌的主理人，Jeans Touitou 在品牌经营上的态度可以说并不激进；但在服装设计领域，他却愿意为一些「灵光一现」的想法承担风险。除了与 Kanye West 的合作之外，A.P.C. 与设计师 Vanessa Seward 在 2012 年的一系列合作同样饱受争议。作为 Azzaro 的前度创意总监，Vanessa Seward 在 2012 年的 A.P.C. 合作胶囊系列中展现了其独具个人风格的女装设计，但其侧重于散发女性魅力的美学观点却并不受 A.P.C. 支持者们的认可。
实际上，我们能够从 Vanessa Seward、Kanye West 与 INTERACTION 的一系列合作企划中看到 A.P.C. 的「冒险式」探索，尽管这样大胆的做法会造成一定程度上的「被否定」。除了「minimalist style」之外，Jeans Touitou 并不排斥 A.P.C. 被贴上新的「标签」。
现在的 A.P.C. 比起 30 年前，无论在服装设计上还是企业文化上，似乎都更具有「多维延展性」。在鞋履、配饰等方面的开疆拓土，包括与风格不同的设计师、品牌之间的合作，仿佛 A.P.C. 这棵大树上蔓延的枝干；在枝干茁壮生长的同时，也不会令主干偏离。支线、合作系列相对于主线的显著独立性，并不是每一个时尚品牌都能够拥有的。秉承「minimalist style」的 A.P.C. 并不是在 30 余年中毫无改变，只是 Jeans Touitou 为其选择的「顺应潮流」的方式并不是将品牌的核心语言全盘推倒、重新洗牌，而是如同「锦上添花」一般，为这棵参天大树添上几根令人惊艳的「新枝」。
WRITER KWIZ
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